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啤酒比水便宜,一瓶酱酒6块钱,三亿人用的拼多

文章作者:招商展会 上传时间:2020-02-06

  

  
 

  拼多多?坑多多!

  近日,拼多多于纳斯达克挂牌上市,股票发行定价19美元,总市值达241.9亿美元。自2015年9月正式上线以来,拼多多3年间迅猛发展,在综合电商平台市场格局基本确定的情况下,依靠低价、社交、拼团、平台推荐、反向定制等方式成为电商领域新一代运营模式的代表。目前,拼多多是仅次于淘宝、京东的第三大电商平台。

  这个成绩,淘宝用了5年,京东用了10年,而拼多多仅用3年便做到了。但拼多多自上线以来一直屡被吐槽“低质”,被称为“假货集散地”,更有评论认为“拼多多让历史倒退了20年”。

  那在卖酒上,拼多多的表现如何?有何套路呢?

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  拼多多究竟有多火?

  “拼多多,拼多多,拼的多省的多……”拼多多的广告神曲已洗脑无数。2017至2018年间,拼多多集中赞助了《极限挑战》、《快乐大本营》、《奔跑吧》等13档热门综艺节目,覆盖了湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等频道,天天刷屏。

  拼多多立足于凝聚更多人的力量,用更低的价格买到更好的东西的理念,让用户可以通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团,低价团购商品,形成了独特的新社交电商思维。

  

  
 

  拼多多的消费者主要聚焦在三线及以下城市,追求高性价比。拼多多依托微信优势,推出拼团特价的功能,凭着低价产品来满足用户。例如24罐500ml的冰爽百士啤酒,单独购买需要79元,拼单购买只需59元。

  除了低价,真正让拼多多火爆的是微信的导入。拼多多依托微信的流量优势进行裂变式营销,吸引更多用户,打造爆款产品,实现了高速增长。截至 2018 年 6 月 30 日的连续 12 个月成交总额达到 2621 亿,年度活跃买家 3.44 亿人,平均每个用户一年在拼多多消费 762 元。

  就是这样一款几乎人人都在用的拼多多,平台上的产品有相当比重为仿名牌、傍名牌,甚至是三无产品,更有甚者被曝出开刃刀、伪基站设备、摩托车车牌和充气娃娃等多款违法、涉黄、涉暴力的商品,不仅严重危害了互联网环境,更是毒害消费者的身心健康。

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  拼多多卖酒套路有多深?

  以往,电视购物上的产品多为名酒的开发产品,打着“总厂生产、主营产品”的旗号售卖;不少电商平台售卖假冒伪劣酒水,还有平台直接公开叫卖“长毛老酒”……记者体验后发现,上述问题集中在拼多多爆发。不信请看,有图有真相。

  啤酒竟然比水还便宜

  拼多多某商户出售纯生啤酒,24罐320ml的啤酒仅售34.8元,每罐仅1.4元,比一瓶农夫山泉、百岁山等矿泉水还便宜。

  

  
 

  早年间,国产啤酒竞争激烈,厂家纷纷打起价格战,曾出现过啤酒比矿泉水便宜的情况。但是随着消费升级,大众追求更高品质的啤酒,水比酒贵的踪迹已经难觅。

  进口酒一瓶11.5元?一瓶酱酒6.15元?

  拼多多某商户销售法国原酒进口的名仕罗纳德特酿级干红葡萄酒,6瓶装仅售69元,平均每瓶11.5元,但瓶身却标注产地为山东。

  

  
 

  欧洲葡萄受霜冻影响,已经引发涨价潮,再加上人工、包装、运输、储存、税费等,11.5元难以覆盖成本。售价如此之低,还敢声称来自于法国。

  拼多多上售卖的茅台镇贵宾酒,6瓶500ml的53度酱香型白酒仅售36.9元,平均每瓶6.15元,包装样式模仿茅台。商家指出了酿造基地在茅台镇的位置,却未表明酿造基地的名称及详细地址。其生产厂址显示在贵州省平坝县,并非仁怀茅台镇。

  

  
 

  商家故意隐瞒厂址,欺瞒了消费者的知情权。也有可能是商家心虚,故意隐瞒真实情况。国家高级评酒师、高级勾调师、高级工程师彭茵曾表示,终端零售价在100元以下的不一定是优质酱香酒。而现在,每瓶售价仅6.15元的酱酒,其品质更是无从保证(这价格也快接近水了)。

  蹭名牌

  拼多多平台上大部分酒产品都存在蹭名牌现象,例如拼多多平台上的拉菲庄园酒业打着拉菲的旗号,蓝瓷花汾酒产地出品酒赤裸裸的搭上汾酒,洋河镇中国梦产品除了几乎就是洋河蓝色经典的翻版,此外还有各种各样的赖茅酒。

  

  
 

  早在2014年茅台集团便发表声明称“赖茅”商标为茅台公司注册商标,只有“贵州茅台酒股份有限公司”生产的赖茅酒才能称之为赖茅酒,其他生产厂家均为假冒侵权产品。而在拼多多平台,各种版本的赖茅酒不胜枚举。

  

  
 

  又见长毛老酒

  淘宝上常见的长毛酒,在拼多多中也同样出现,酒瓶上的白毛自称是由长期发酵而来。事实上,记者曾在2016年刊发《不靠谱的电视售酒、长毛“老酒”奈何屡禁不止?》一文对该现象进行解读,平台售卖的长毛“老酒”并非真正的陈年老酒,这些包装上长毛、发霉的酒,伪装成老酒。

  

  
 

  长毛、发霉的“老酒”真的是老酒、好酒吗?专业人士告诉记者的真相让人哭笑不得:用“食用面粉、酒坛子、食用酱油、皮纸、食用豆浆”这些轻松易得的材料,2分钟就能轻松炮制这种老酒发霉的材料,然后在潮湿环境中,7天几乎就能达到“长毛”的效果。这些“老酒”甚至达不到基本的食品卫生标准,将对消费者身体健康造成影响。

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