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宝石树酒庄直营店8月18日在昆明正式开业

文章作者:酒业资讯 上传时间:2020-01-31

   8月18日宝石树酒庄的直营店将在昆明正式开业,2012年这家澳洲的五星级酒庄,同时也是澳洲十大名庄之一的宝石树酒庄迎来了一位中国人,这位新庄主是来自四川泰丰集团董事长宋元刚。

  

   控股宝石树是泰丰集团在澳洲继磁铁矿、铜金矿等三个澳矿项目之后的第四个项目。不同于部分中国人在国外豪掷葡萄酒酒庄的故事,宋元刚在收购了宝石树之后,以惊人的复制速度在全国迅速铺设直营店,并创造了一年在全国组建22个重点城市成立了销售分公司的市场扩张速度。

  

   在继自贡、成都、重庆之后,昆明成为了宋元刚亲点的重点发展城市。位于穿金路上的宝石树酒窖式体验馆,投资面积400多平米,投资金额超过了3000万元。自贡和成都,分别是泰丰集团的发家地和总部所在地,重庆对于西南市场的地位同样不言而喻。

  

   宝石树酒庄昆明直营店的筹建工作从今年2月份就已经开始,之所以将昆明作为重点发展城市,该企业负责营销副总蒋默脉直言不讳地表示昆明进口葡萄酒竞争小,我们进来就能直接抢占进口酒高地。另外一个更为重要的原因在于,云南红酒业在过去的几年对云南市场的培养,让昆明比其他一些内陆城市对葡萄酒的消费基础和认知能力更强。

  

   法国老牌酒企:相中云南产地

  

   按照宋元刚的设想,在未来的5年内,泰丰集团计划投资15亿元来敲开中国市场,在全国30多个城市建直营店,搭建1000人的自营队伍。正当泰丰集团宋元刚与巴瑞特家族敲定了控股宝石树酒庄之后,华泽集团董事长吴向东和来自法国酩悦轩尼诗集团的总裁克里斯托夫·纳瓦尔也坐上了飞往香格里拉的飞机。

  

   此行的目的非常简单,法国老牌的酒业公司和中国一家专业从事酒类营销和品牌建设的华泽集团将在香格里拉的德钦组建一个酒庄。作为国际一流的奢侈品集团负责人之一,克里斯托夫所相中的德钦,是云南葡萄种植的起源,他想在这里再造一个东方的白马酒庄(酩悦轩尼诗在法国的酒庄也叫白马酒庄)。

  

   事实上,早在2008年,酩悦轩尼诗方面就已经开始和香格里拉接触,4年后双方才签订协议,共同组建酩悦轩尼诗香格里拉(德钦)酒业有限公司,计划投资种植30公顷葡萄园,酿造高端葡萄酒。2013年5月酒庄正式破土动工。按照克里斯托夫的设想,在未来的4-5年内,来自香格里拉白马酒庄的红酒即可面世。

  

   不同于宝石树所看重的市场,酩悦轩尼诗更中意的是云南的高原特色产区。云南高原产区已经成为中国葡萄酒的九大产区之一,并且他是长江以南唯一的产区。

  

   不仅仅是酩悦轩尼诗,包括云南红在内的多家酿酒师均多次表达对云南这片产区的厚爱。酩悦轩尼诗、宝石树……越来越多的国外葡萄酒品牌看中了云南,或许,不仅仅是云南,而是到中国去!

  

   共同忧虑:品牌混乱

  

   值得注意的是,此次合作是酩悦轩尼诗与中国葡萄酒厂商的首次合作,更多的迹象表明,这家法国老牌的奢侈品生产商正在将更多的精力转向中国。

  

   就在白马酒庄奠基前两个月,酩悦轩尼诗再次决定在宁夏贺兰山东麓地区与宁夏农垦盒子经营1000亩葡萄园,建立起泡葡萄酒酒庄。与此同时,如今的酩悦轩尼诗已经完全收购了文君酒这一品牌(此前只是控股55%)。

  

   最直接的动力来自于业绩的增长。去年上半年,酩悦轩尼诗发布的一组数据显示,其葡萄酒和香槟酒种类的总收入达7.48亿欧元,利润率上涨17%至1.85亿欧元。与此同时,亚洲市场总收入增速达到了25%,成为酩悦轩尼诗增长最快的一个市场。

  

   无独有偶,今年发布的一季度数据显示,酩悦轩尼诗的母公司,这个欧洲老牌的奢侈品时尚集团路易威登集团,其酒业营收增长已经赶超了时尚奢侈品。

  

   和酩悦轩尼诗一样,宝石树对中国市场有着同样的期待。按照此前媒体的报道,宝石树之所以选择一个中国投资者,主要目的在于扩大产能应对中国市场对葡萄酒的消费增长。

  

  

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