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逆势而上 金六福四张王牌进攻2014春节营销战

文章作者:酒业资讯 上传时间:2020-01-11

  对此,金六福相关负责人则表示,对超级绵柔的市场表现充满了信心,上市不到一个月销售已经突破百万箱,超级绵柔将成为春节期间最畅销的白酒产品之一。

  “目前行业正处于又一个调整期,华泽选择在这一关键时刻发力,彰显了一贯的运营风格。”有关营销专家分析,金六福系列为大众酒,在诸多品牌纷纷挤向“高端酒”阵营时,金六福的“大众酒”标签难免遇到阻力。如今,一线大品牌无不将视角转向中低端产品线时,华泽推出了更为亲民的金六福新品,实是接地气、攒人气之举。

  王宝强接棒葛优成“幸福代言人”

  近期,借助新品超级绵柔的全网首发,金六福正式宣布“全民偶像”王宝强成为继葛优之后金六福再次启用的“幸福代言人”。悉数白酒启用名人代言,在为数不多的精彩案例中,金六福2002年与米卢的联袂,以及在2007年与葛优的牵手,可谓经典。此番签约王宝强,不仅完成了对金六福“福文化”的升华,更赋予了其与时俱进的时代感。

  王宝强作为当今最具票房号召力的影星之一,从一个默默无闻的80后到全民影帝的奋斗过程,更能与新时代的消费者产生共鸣,他们年轻有朝气、奋进务实,积极向上,更时刻保持着乐观的生活态度。而王宝强事业有成、家庭美满幸福、朋友遍布五湖四海,更是人们对幸福的追求与理解。签约王宝强,“福文化”的时代变迁可见一斑。“王宝强代言金六福更接地气”营销专家马苏格说。

  有关社会学专家指出,回顾金六福实现的历任代言人,金六福的成功,在很大程度上取决于坚持对品牌始终如一的长期投资、对“福文化”的深厚积淀。消费者在购买金六福产品时已经超越了纯粹购买的范畴,而是和品牌以及产品建立了无形的情感关系,这种关系包含了信任、喜爱、以及浓厚的福文化氛围。

  《春节回家》全国首映 王宝强本色出演真情流露

  据悉,金六福2014春节广告大片《春节回家》,由影帝王宝强领衔倾情演绎,片子一改王宝强搞笑喜剧的演绎风格,以其本人真情实感出演。片子延续了金六福多年来系列春节广告“春节回家 金六酒福”的温情路线,讲述了家中父母渴望团聚、在外游子盼望回家的故事,从侧面反映出当今社会回家过年以及回家难的社会反差。片中一句台词“今年过年一定回家”引发现场观众的共鸣。

  谈到此番广告片的拍摄,王宝强强调:“这次是我真性情的演绎,广告里所说的故事曾经是我生活真实的写照,当年只身出来闯荡春节很少回家,那份对春节全家团圆的渴望真切感受过”。金六福相关负责人表示:“2014《春节回家》全新广告片延续了金六福十年春节广告对春节回家的情感诉求,也延续了‘福文化’最为重视的福传递,希望通过广告片,促成更多游子春节能回家与家人团圆共享幸福”。当天观影后,不少观众均表示片子勾起了年末回家的念想,今年过年一定回家。有关广告人则表示,片子延续了金六福一贯的温情路线,总能引发社会共鸣。

  从2004年开始,“春节回家 金六福酒”春节广告已经走过十年。2014全新广告经过精心策划,从数十个创意中挑选,雕琢,经过30多天的周密筹备、48小时的紧张拍摄以及一个月的后期剪辑,在王宝强的真情演绎中,顺利完成。

  金六福2014春节回家互助联盟即将启动

  首映礼上,金六福备受关注与赞誉的品牌公益活动“春节回家互助联盟”得到了媒体以及观众的高度关注。据金六福相关负责人表示,金六福春节回家互助联盟今年将继续为万千游子搭建春节回家路,活动将在近期正式启动。

  据悉,作为国内首个由民间自发组织的解决春节回家问题的公益平台,金六福春节回家互助联盟自2011年成立以来,得到社会各界的鼎力支持。据不完全统计,活动三年来共吸引超过580万人次参与,成功帮助超过3.8万人次走上春节回家路,成为了万千游子春节回家另外一个选择。

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