东北白酒市场遭疯抢

文章作者:供求信息 上传时间:2020-02-06

   【佳酿网】核心提示:各个品牌的白酒看好了东北市场的发展,纷纷进驻东北这块宝地,由此可见外地市场竞相争取东北的白酒市场。因为东北地区消费者对白酒品牌的包容性很强,不管是本地品牌还是外省品牌,都能在这里找到属于自己的生存空间。

  

  

  

  

   东北要开始打仗了。8月2日,在由《华夏酒报》与黑龙江省酒类流通协会、辽宁省酒类行业协会联合主办的2012东北地区酒商年会上,著名酒类营销专家、孟跃营销咨询机构董事长孟跃如是说。

  

   孟跃说的打仗,源自近段时间外地酒陆续布局东北白酒市场,都看中了东北这块肥沃的黑土地。

  

   外地酒不光来抢市场,更是真正地开始抢地盘了。随着各白酒企业生产基地的运营投产之后,必然会为当地解决诸如税收、就业等关键性问题,同当地政府之间的关系也不再是冷冰冰的了,到那时,东北地产白酒还能hold住不?

  

   大兵压境,现状堪忧

  

   从数据上看,2011年东北地区酒类行业继续保持高速增长态势,东北三省规模以上的企业白酒产量实现131.38万千升,占全国1025.55万千升的12.81%;今年1月~5月,吉林、辽宁和黑龙江等地产量都比去年实现较大规模的增长。从以上数据可以看出,东北三省的白酒产业增速明显高于全国平均水平。

  

   然而,从另外一组数据来看,东北三省的本土酒类企业却很可怜。2011年,全国白酒销售收入3746.67亿元,东北三省合计则为241.41亿元,占比为6.44%;利润总额14.27亿元,占全国利润总额571.59亿元的2.5%。而2011年,仅茅台集团就实现了237亿元的销售量,对比来看,东北三省白酒企业差距明显。

  

   这充分说明了一个问题,东北地区白酒行业产品的档次普遍偏低,盈利水平较弱,产品结构不合理。

  

  东北白酒市场有其自身的优势,这里的市场容量大,无论是消费总量还是人均酒类消费量,在全国市场都名列前茅。而且东北地区消费者对白酒品牌的包容性很强,不管是本地品牌还是外省品牌,都能在这里找到属于自己的生存空间。

  

   参加年会的营销实战专家、中国品牌研究院研究员冯启接受《华夏酒报》记者采访时表示,东北白酒在东三省整体呈现混乱、无序、低端市场拼抢激烈的格局,缺乏振臂一呼的地产领军品牌,当然,也缺乏良性的竞争氛围。

  

   冯启认为,目前东北本土白酒企业缺少营销体系的计划性和系统性,对市场的分析和掌控不精准,有游击嫌疑;同时对企业未来的发展方向和前景把握不准,夹生市场增多,小富即安现象制约了企业的发展。

  

   以吉林省为例,其每年的白酒消费总额在40亿元左右,地产酒企业销售总额却不足15亿元,作为吉林地产品牌的骨干力量,大泉源、榆树钱、洮儿河、洮南香、龙泉春五大传统品牌在吉林省的销售总额不足8亿元,所占吉林省白酒消费总量不足1/5。

  

  

本文由五粮液1618和普五区别_最新酒类行业新闻,酒业资讯_千杯酒业资讯网发布于供求信息,转载请注明出处:东北白酒市场遭疯抢

关键词: 供求信息